Chiến dịch Influencer trị giá 2,1 triệu USD của Ubisoft cho Assassin’s Creed Shadows bị rò rỉ.

Assassin’s Creed Shadows của Ubisoft, phát hành vào ngày 20 tháng 3 năm 2025, đã đánh dấu một cột mốc quan trọng cho loạt game lâu đời này, đưa người chơi đến với bối cảnh rực rỡ và giàu tính lịch sử của Nhật Bản thời phong kiến. Với ngân sách phát triển được đồn đoán dao động từ 250 đến 350 triệu USD, đây là một dự án đầy rủi ro trong bối cảnh Ubisoft đang đối mặt với áp lực tài chính và sự thay đổi trong ngành công nghiệp game. Một phần trọng tâm trong chiến lược quảng bá trò chơi là khoản đầu tư 2,1 triệu USD vào tiếp thị qua người ảnh hưởng, động thái đã tạo ra nhiều cuộc tranh luận về quy mô, hiệu quả và tác động rộng hơn đến cách Ubisoft ra mắt một tựa game AAA.

Theo một bài đăng trên LinkedIn của Nick Lombardi thuộc công ty Streamforge chuyên về influencer marketing, Ubisoft đã chi 2,1 triệu USD để hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung trên Twitch, YouTube, TikTok và các nền tảng khác nhằm quảng bá cho Assassin's Creed Shadows. Chiến dịch này được cho là đã tạo ra 179,4 triệu lượt xem và 11,9 triệu lượt xem tài trợ, với Twitch chiếm 55% ngân sách khoảng 1,08 triệu USD. Trong số những người sáng tạo hàng đầu, streamer HasanAbi (Hasan Piker) được cho là đã nhận 76.510 USD cho phần tham gia của mình, khiến anh trở thành một trong những influencer được trả cao nhất trong chiến dịch. Các nền tảng còn lại như YouTube và TikTok cũng đóng góp vào phần ngân sách còn lại, dù thông tin chi tiết về các creator khác không được tiết lộ rõ ràng.

Dù Ubisoft chưa chính thức xác nhận các con số này, nhưng chúng phù hợp với mặt bằng chung của ngành đối với một tựa game quy mô lớn như vậy. Ngân sách tiếp thị cho các trò chơi AAA thường dao động từ 20% đến 50% chi phí phát triển, đặt tổng ngân sách tiếp thị của Shadows’ trong khoảng 50 đến 150 triệu USD. Nếu chính xác, khoản chi 2,1 triệu USD cho influencer là một phần nhỏ nhưng có chủ đích trong tổng thể đó, cho thấy Ubisoft đang chuyển hướng chiến lược sang các nhà sáng tạo nội dung số thay vì quảng cáo truyền thống như TV hay báo in.

Tại sao lại là influencers?

Tiếp thị qua người ảnh hưởng đã trở thành một phần thiết yếu trong quảng bá game hiện đại, tận dụng niềm tin và độ phủ sóng của các streamer và nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng để kết nối với khán giả một cách tự nhiên. Với Assassin’s Creed Shadows, lựa chọn này là hợp lý khi xét đến chu kỳ phát triển kéo dài và nhu cầu tạo tiếng vang sau nhiều lần trì hoãn, từ phát hành ban đầu dự kiến vào tháng 11 năm 2024, sang tháng 2 năm 2025, và cuối cùng là tháng 3. Những lần trì hoãn này, theo CEO Yves Guillemot của Ubisoft, đã khiến ngân sách đội thêm khoảng 20 triệu euro, càng tăng thêm áp lực cho một màn ra mắt thành công.

Chiến dịch influencer trị giá 2,1 triệu USD là một canh bạc có tính toán, mang lại mức độ nhận diện cao nhưng hiệu quả thực tế đối với doanh số vẫn chưa rõ ràng. Đối với một thương hiệu đã có độ nhận diện sẵn có như vậy, khoản đầu tư này có thể không hẳn nhằm thúc đẩy doanh thu mà là để định hình nhận thức trong một lần ra mắt đầy biến động. Khi Ubisoft đang cố gắng điều hướng tương lai tài chính của mình, câu hỏi đặt ra là: liệu số tiền đó có thể được sử dụng hiệu quả hơn ở nơi khác, hay đây là bước đi cần thiết trong thời đại mà các tiếng nói số ngày càng quyết định vận mệnh của một tựa game? Chỉ có thời gian và báo cáo tài chính tiếp theo của Ubisoft mới có thể hé lộ toàn bộ câu chuyện. Còn hiện tại, Shadows vẫn là minh chứng cho cả sức mạnh thương hiệu của Ubisoft lẫn sự phức tạp của tiếp thị hiện đại trong ngành game. Nếu bạn là fan của dòng game này, đừng quên tham khảo mức giá tốt nhất cho Assassin's Creed Mirage với công cụ so sánh của chúng tôi.